Twitter aumenta alcance de publicidade com instalação de aplicativos

O Twitter deu um passo significativo em direção a expandir seus negócios com publicidade ao oferecer anúncios em dispositivos móveis chamando o público a instalar aplicativos na sua rede social bem como por meio do MoPub, uma rede de publicidade móvel que adquiriu no ano passado. Enquanto a economia de aplicativos móveis cresce, os desenvolvedores de software estão dispostos a pagar quantias cada vez maiores para anunciar em grandes sites como o Facebook para aumentar os downloads de seus programas. O Twitter disse nesta quinta-feira que poderia alcançar 1 bilhão de dispositivos móveis únicos por meio da rede MoPub, que coloca anúncios dentro de centenas de aplicativos. O Twitter, que adquiriu o MoPub no ano passado por US$ 350 milhões, alcança uma mais limitada audiência de 240 milhões de usuários por meio do seu próprio site twitter.com e aplicativos móveis. Google Os resultados decepcionantes do Google para o primeiro trimestre deixaram Wall Street inabalada sobre a capacidade do gigante da Internet de se adaptar à mudança para o mercado em rápido crescimento de publicidade em dispositivos móveis. As ações caíam cerca de 4 % nesta quinta-feira, e ao menos 12 corretoras cortaram seus preços-alvo para o papel. Mesmo assim, a maioria dos analistas mantiveram uma classificação de "compra" ou equivalente para as ações da companhia. - Apesar de um trimestre que não atingiu as expectativas, o Google permanece como uma das ações melhor posicionadas em meio a muitas empresas que tradicionalmente ditam o crescimento na Internet - disse Mark Manahey, analista da RBC Capital, que manteve sua classificação de "outperform" (acima do mercado) para o papel, em uma nota para clientes. Dos 46 analistas que cobrem o Google, 35 tem uma classificação de "compra" ou equivalente para o papel. Nenhum analista tem classificação de "venda". O Google, o Facebook e o Twitter estão reformulando seus produtos e negócios de publicidade para tentar se aproveitar da mudança global para telefones móveis e tablets. Para investidores do Google, acostumados com a companhia conseguindo uma das maiores margens de publicidade no negócio, os anúncios em dispositivos móveis se traduziram em uma forte queda preços cobrados. Analistas destacaram o crescimento da receita principal dos websites do Google e o Youtube, uma contribuição maior da receita de outros países do mundo, fortes vendas de aplicativos e conteúdo digital no Play Store e na Chromecast TV. - Continuamos a recomendar o Google devido à força do negócio principal de pesquisa, a contínua inovação de produtos, e à melhora na monetização, que deve permitir que o papel tome uma fatia crescente dos mercados de publicidade online em desktops e dispositivos móveis - disse Brian Nowak, analista da Susquehanna.