Quando a MTV confirmou que iria lançar o primeiro canal gay dos Estados Unidos, há poucos meses, pouca gente deve ter imaginado a dimensão do projeto. Batizado de Logo e com inauguração marcada para 17 de fevereiro, o canal vai ter uma maciça programação original envolvendo nomes como Cher, Allan Cumming, Sandra Bernhard e Margareth Cho, além de programas de assuntos que vão de viagens a esportes, passando por documentários e noticiários.
Para evitar acusações de fortalecer estereótipos da comunidade gay ¿ e competir com canais a cabo que exibem programas de interesse do mesmo público -, o Logo tem como estratégia a diversidade. Rodeo Circuit, por exemplo, vai mostrar o dia-a-dia dos homossexuais que participam de rodeios, enquanto Gay Cops vai focalizar "a vida de policiais gays depois de 11 de setembro".
A idéia é misturar tópicos sérios com programação leve, em programas de puro entretenimento e outros mais "didádicos". Também são destaques do Logo as séries Family Outing, em que Cher e a filha, Chastity Bono, falam sobre a "saída do armário", e The Alan Cumming Experience, no qual o astro de X-Men comanda um cabaré com atrações saídas da cena alternativa de Nova York.
O canal também sai na frente ao transformar em atração de TV grandes eventos já consagrados da comunidade gay. Haverá a primeira transmissão ao vivo do Glaad Media Awards, organizado anualmente pela Gay & Lesbian Alliance Against Defamation, que monitora o retrato de gays e lésbicas na mídia americana. O evento marca os 20 anos da instituição.
A série Going for the Gold será dedicada a mostrar o treinamento de atletas que irão competir nos Gay Games, as olímpiadas para atletas homossexuais, cuja sétima edição está marcada para julho de 2006 em Chicago.
O Logo, que faz parte do conglomerado Viacom, vai realizar várias co-produções com outras empresas da casa. A CBS vai contribuir para um programa de notícias, enquanto o canal de reprises TV Land participa de um especial sobre a história dos gays na televisão.
Na esteira da visibilidade que a questão do casamento gay tem ganhado nos Estados Unidos, dois programas sobre uniões do mesmo sexo serão incluídos na grade. Um talk-show tipo mesa-redonda, incluindo "temas sérios e superficiais", uma série de documentários em primeira pessoa e um game-show rodado à bordo de um navio também já estão sendo produzidos.
A empresa adquiriu ainda um extenso lote de filmes com temas gays e outros que são "de interesse" do público homossexual, como Mamãezinha Querida, com Faye Dunnaway, e Moulin Rouge ¿ Amor em Vermelho, com Nicole Kidman. Documentários, produções independentes e telefilmes (alguns inéditos e outros apresentados exaustivamente na TV a cabo americana) também serão exibidos.
O Logo estréia em mercados como Nova York, Los Angeles, Boston, Filadélfia, Atlanta e São Francisco.