Turnê européia de Britney pode faturar 10 milhões de dólares com 'souvenires'

Britney Spears iniciou sua turnê européia na última segunda-feira em Londres já sabendo que, durante as cinco semanas em que vai se apresentar no velho continente, poderá vender mais de 10 milhões de dólares em 'souvenires' de seus shows, tais como baby-dolls e pôsteres.

Cerca de metade desse valor vai terminar no bolso da própria cantora, disse Dell Furano, executivo-chefe da Signatures Network, empresa de merchandising e licenciamento que cuida dos produtos Britney Spears.

Nos 25 shows de sua turnê norte-americana Onyx Hotel, as vendas de produtos ligados à cantora chegaram à média de 150 a 170 mil dólares por noite, alcançando o pico de 180 mil dólares no show de Los Angeles em 8 de março, segundo Furano. As vendas de produtos Spears passaram dos 30 milhões de dólares na turnê norte-americana.

- O que acontece com freqüência é que, quando o público de um artista envelhece, ele ainda consegue vender ingressos e álbuns, mas as vendas de produtos relacionados caem - comentou Furano.

- No caso de Britney isso não aconteceu. Ela passou a atingir um público mais velho, mas esse público continua apaixonado por ela. A compra dos produtos relacionados é reflexo da paixão que as pessoas sentem pela artista e o espetáculo - disse.

Quando Spears começou a apresentar-se em turnês, em 1999, seu público principal - o mesmo da maioria dos artistas pop - tinha entre 8 e 14 anos de idade.

De acordo com Furano, as pessoas dessa faixa etária costumam ter o maior poder de compra per capita, porque geralmente são os pais que levam os filhos aos shows e fazem fila para comprar os produtos.

Na turnê atual de Britney, seu público médio tem entre 16 e 24 anos e tende ao feminino. Ela também tem uma grande base de fãs gays.

- Não são os pais que estão indo aos shows dela agora, a não ser que eles próprios sejam fãs - comentou Furano.

- São adolescentes e jovens que vão aos shows e compram os produtos para eles mesmos porque acham Britney cool - disse.

Os produtos Britney mais vendidos incluem o baby-doll cor-de-rosa Toxic, a camisa fashion Onyx Hotel, além de programas e cartazes da turnê. A venda de produtos está virando a saída para muitos artistas têm visto suas vendas de discos cair.

A Signatures Network também cuida das vendas de produtos da marca Madonna, que, segundo Furano, 'quebra recordes de vendas todas as noites' quando está em turnê.

A empresa controla os direitos mundiais de merchandising e marketing de produtos de mais de 125 artistas e grupos de renome, incluindo Bruce Springsteen, 'U2', 'Beatles', Jessica Simpson, Ozzy Osbourne e Tim McGraw.