Depois de uma negociação que se arrastou por meses, a rede de agências de propaganda TBWA, com sede em Nova York e pertencente ao conglomerado de comunicação anorte-mericano Omnicom, finalizou a compra de 55% de participação no capital da agência brasileira Lew?Lara. O contrato, em fase de ajustes jurídicos, deverá ser assinado na próxima semana, como informa o presidente da Lew?Lara, Luiz Lara.
Pelo acordo, a TBWA fica com os 40% pertencentes à Prax , holding dos publicitários Washington Olivetto, Gabriel Zellmeister e Xavier Llussá, há nove anos no capital da agência.A TBWA adquiriu também 15% dos sócios Luiz Lara e Jaques Lewkowicz. Com isso, fica majoritária no negócio, procedimento usual dos conglomerados de comunicação nos processos de aquisição de agências. A agência resultante do negócio passa a se chamar TBWA/Lew Lara.
Apesar de minoritários, tanto Lara como Lewkowicz , vice-presidente de criação, permanecem nos seus postos e no comando da operação no Brasil.
– Tive de negociar muito cada uma das cláusulas para garantir a nossa forma de gestão – conta Lara, que prefere não comemorar o negócio até a assinatura do contrato. Lara não confirma o valor do acordo. As estimativas são de algo em torno de US$ 35 milhões.