Na expectativa do melhor fim de ano dos últimos tempos, os shoppings investem na decoração de Natal e em diversas ações de marketing de olho no bolso do consumidor, tradicionalmente mais propenso a gastar nesta época do ano. E o investimento quase sempre não é nada modesto, alcançando milhões de reais.
O Shopping Center Iguatemi, o ícone dos shoppings nacionais, por exemplo, destinou este ano R$ 3 milhões para uma mais uma superprodução no marketing natalino.
O Iguatemi espera aumentar suas vendas em 15% em relação ao mesmo período de 2003. Bazzon diz que a expectativa é aumentar o fluxo de visitação em mais de 60% em comparação com os outros meses deste ano.
A iluminação especial consumiu mais de 300 mil lâmpadas e a Praça do Relógio transformou-se em um enorme jardim encantado. Na mesa antiga do Espaço Fashion foi montado um presépio. Para completar a atmosfera natalina, a partir do próximo dia 17, um Papai Noel de verdade estará no piso térreo para alegrar a criançada.
Uma prova de que os shoppings representam um bom negócio são os dados da Alshop (Associação Brasileira de Lojistas de Shopping). O mais recente censo brasileiro de shopping centers, realizado em 2002, estimou que existem 675 shoppings (entre ativos, em projeto e em obras) em todo o País, sendo 186 no Estado de São Paulo e 77 na capital paulista. É muita areia, ou melhor, são quilômetros de corredores a serem percorridos pelos vorazes consumidores.
A indústria do shopping no final de ano movimenta muito dinheiro e o mercado de trabalho temporário. Ainda segundo a Alshop, estão sendo contratados, neste ano, 70 mil temporários em todo o Brasil. No ano passado foram 40 mil. O setor emprega hoje 750 mil pessoas, sendo 40% só no Estado de São Paulo. Do número de contratações previstas para este ano, estima-se que a Grande São Paulo responderá por 15% a 20% deste total.