Desde porquinhos-da-índia que são agentes secretos até hamsters que fazem ritmo enquanto dirigem carros, roedores diversos vêm ocupando lugar de destaque como os novos super-heróis do cinema e da publicidade.
Do mesmo modo como o camundongo Mickey Mouse, de Walt Disney, mudou a imagem dos camundongos há mais de 80 anos, de pragas domésticas a bichinhos simpáticos, hoje são ratos, hamsters e porquinhos-da-índia que estão acabando com anos de desdém a papéis secundários ou alvos de repulsa.
O exemplo mais recente disso é o filme da Disney Força G, feito para o público familiar, que começa com três porquinhos-da-índia com óculos de visão noturna e bolas de ginástica motorizadas. O filme tomou Hollywood de assalto no fim de semana, derrubando o Harry Potter mais recente do primeiro lugar das bilheterias americanas, com uma estreia de US$32 milhões.
Mas esse não é o único filme a ter conquistado fãs usando roedores peludinhos. Apesar de ser envolto numa bola de plástico, Rhino, o hamster maníaco, roubou a cena do adorável cachorrinho branco e do gato sapeca em Bolt - Supercão, enquanto em Ratatouille um rato fazia sucesso como chef num sofisticado restaurante francês.
– Os roedores parecem estar surgindo como tendência –, disse Colin Jeffery, diretor criativo da agência publicitária David&Goliath, de Los Angeles.
– Isso pode ter algo a ver com os tempos que estamos vivendo. As pessoas não querem mais ser tão sérias, querem dar risada.
A David&Goliath é responsável pelo anúncio do Kia Soul na TV que mostra hamsters animados munidos de iPods, dirigindo o carro novo. O anúncio virou sucesso no YouTube.
– Quisemos fazer algo completamente diferente. O público alvo é jovem, e o jeito óbvio, de usar temas de rua e grafitagem, nos pareceu muito desgastado –, disse Jeffery.
O diretor de Força G, Hoyt Yeatman, disse que o filme foi inspirado pelo afeto de seu filho de 5 anos por porquinhos-da-índia.
– Ele colocou uma mochilinha e um minicapacete no porquinho-da-índia dele e inventou uma história em que o bichinho seria o salvador da pátria.
Dale Taylor, vice-presidente da Associação Americana de Ratos e Camundongos Treinados, disse que os roedores estão em alta como bichos de estimação, e que sua imagem vem melhorando nos últimos dez anos.
– Ratos sentam no seu colo e deixam você coçar a cabeça, as orelhas e as barriguinhas deles. Eles nunca ficam de mau humor e sempre gostam de ficar em sua companhia. Depois de ter um ratinho de estimação, você ficará cativado para sempre.