A Research in Motion está acrescentando mais um celular à linha BlackBerry, com o objetivo de conquistar mercado tanto entre os executivos quanto entre os consumidores comuns, apesar das condições econômicas desfavoráveis.
O novo modelo é o BlackBerry Tour e se posiciona entre o BlackBerry Curve, que se provou muito popular entre os consumidores, e o BlackBerry Bold, que a empresa dirige aos usuários empresariais de alto nível.
Jim, Balsillie, co-presidente executivo da RIM, disse que o novo aparelho será lançado em breve pela Verizon Communications e Sprint Nextel nos Estados Unidos, e pela Telus e pela divisão Bell da BCE, no Canadá.
Ainda que o novo modelo não seja drasticamente diferente dos diversos aparelhos BlackBerry em termos de aparência, Balsillie afirma que o Tour representa "um grande passo à frente".
O aparelho é aquilo que a RIM classifica como "celular mundial", o que significa que permite acesso mais simples a redes de voz e dados fora do país de origem do usuário. Essa característica já se provou popular junto a usuários empresariais em modelos anteriores.
Para atrair o mercado comum de varejo, o Tour está repleto de recursos multimídia semelhantes aos encontrados no Blackberry Curve e no Pearl, entre os quais uma câmera fotográfica e de vídeo e um player de mídia.
Revelar produtos que atendam a mais de uma categoria de consumidor está se provando cada vez mais importante para a RIM, cujos produtos continuam a conquistar espaço no mercado de varejo mais amplo.
No entanto, a empresa está cuidando também de não alienar os usuários empresariais que representam sua base e precisam de celulares inteligentes que permitam envio de emails de forma segura.
Ao mesmo tempo, rivais como Apple e Palm, na América do Norte, e Nokia, na Europa, estão lançando novos produtos e adotando preços agressivos para seus modelos a fim de atrair usuários.