Publicidade online equivale a 1,5% do mercado

Estudo conjunto da E-Consulting com a Camara-e.net traz um profunda analise da publicidade online no Brasil. Pelos resultados da pesquisa, o segmento deve movimentar R$ 175 milhões este ano.

Trata-se de um crescimento de 15,1% em relação ao registrado em 2002, quando os negócios giraram R$ 152 milhões. Apesar da expansão, o volume ainda é ínfimo quando comparado com o mercado publicitário total do país: equivale a 1,5%.

Mas o potencial, na avaliação das instituições, é bom. A expectativa para os próximos dois anos é de que o índice de crescimento anual seja de aproximadamente 16%. Caso isto se concretize, a publicidade online deve atingir o montante de R$ 203 milhões em 2004 e R$ 235 milhões em 2005.

Uma das tendências para o mercado online são os links patrocinados, que oferecem uma opção para atrair anunciantes que não podem pagar uma agência. Outro detalhe importante é a criação de novos modelos e formatos de propaganda online, que deve ocorrer em breve com a integração das mídias convergentes, como TV digital, celulares e palms.

A E-Consulting espera também que o gasto com campanhas de comunicação na web, que envolvem desde o lado institucional, até a captação, fidelização e promoção, das 100 maiores empresas anunciantes do país, registre a soma de R$ 312 milhões em 2003.

Este número engloba as somas online e offline de campanhas, cuja base primordial e conceitual é a internet, mas exclui números de investimentos em mídia online de campanhas cuja base conceitual é outra mídia offline, como TV, outdoors, mídia impressa e