A campanha do Senador César Borges (PFL) neste segundo turno é a primeira a usar em Salvador a tática dos multiplicadores para aumentar o seu eleitorado.
Essa ferramenta, a chamada "media one to one" (mídia corpo-a-corpo, numa tradução livre do inglês), é apontada por alguns especialistas como um dos fatores responsáveis pelo crescimento da prefeita Marta Suplicy (PT) --de 16 para 35 % dos votos-- no primeiro turno da campanha paulistana, garantindo seu lugar na segunda rodada.
O mesmo instrumento também foi adotado em Curitiba, nas eleições de 2000, quando o pefelista Cássio Taniguchi se reelegeu depois de estar 25 pontos percentuais atrás do primeiro colocado nas pesquisas de intenção de voto.
Em Salvador, o PFL e partidos aliados já estão trabalhando com cerca de 600 mobilizadores, mas os planos são os de somar mil multiplicadores para trabalharem até o final da eleição, em 31 de outubro. Essas pessoas foram recrutadas entre líderes comunitárias e têm a função de abordar eleitores, organizar caminhadas e convocar populares para comícios e outros eventos da campanha de Borges.
"É um plano de ocupação da cidade para dar vida própria à campanha de César em todos os bairros, independentemente da presença do candidato. Fazer Salvador perceber a existência de muitas pessoas trabalhando por César", disse o deputado federal Antonio Carlos Magalhães Neto (PFL), um dos coordenadores da campanha de Borges.
"Não acredito que essa nova estratégia enterre o telemarketing, porém, é mais eficaz o eleitor ser chamado a uma reflexão por um vizinho do que receber um telefonema com uma mensagem gravada", completou.
O trabalho do multiplicador consiste em abordar o eleitor e convencê-lo a votar em César Borges. Para isso, o agente está instruído a destacar as realizações do candidato quando ele foi governador da Bahia (1999-2002) e o que pretende fazer se for eleito prefeito.
Para auxiliar no trabalho de convencimento, as pessoas contam com materiais gráficos, dados ao eleitor abordado. São santinhos, folders e uma espécie de carta, na qual Borges fala diretamente ao eleitor.
Os multiplicadores também foram divididos em subgrupos, para atuarem em segmentos específicos, a exemplo de estudantes, evangélicos e comerciantes. Para estes segmentos existem impressos específicos.
A distribuição dos mobilizadores pefelistas pelas 22 zonas eleitorais da cidade foi definida por dois fatores: locais onde Borges foi menos votado e zonas de grande extensão territorial e densidade populacional.
Após as abordagens aos eleitores, eles se reúnem com seus coordenadores e passam informações positivas e negativas colhidas junto ao eleitorado. Essas informações são repassadas para análise da coordenação política da campanha e levadas em conta na hora de definir o roteiro de caminhadas e a melhor forma de enfrentar os pontos considerados negativos.