A maioria das grifes de moda gasta milhões de dólares em anúncios. Algumas, porém, deixam que suas roupas falem por elas. A exemplo da griffe canadense Cincyn, das estilistas Cindy Custodio e Cynthia Florek, o belga Dries Van Noten se nega a divulgar sua grife nas revistas de moda, preferindo, em lugar disso, montar desfiles poéticos que o transformaram no queridinho da crítica especializada.
- É uma marca única. Acho que não existem muitas outras que poderiam fazer a mesma coisa. Ela é muito pequena, e acho que a maior parte da equipe acompanha Van Noten nos 20 e poucos anos desde que ele fundou a companhia - comentou Hilary Alexander, editora de moda do jornal britânico Daily Telegraph.
O desfile da coleção de outono-inverno de Van Noten na Escola de Belas Artes foi pobre em efeitos especiais, mas rico em peças finamente criadas, com toque boêmio -- saias amplas, fartamente bordadas, e casacos com cinto, em estilo vintage, com detalhes em pele. Ao som pungente da trilha sonora do filme "2046", de Wong Kar-Wai, modelos com flores de laca preto nos cabelos desfilaram em criações em tons de vermelho-tomate, esmeralda, turquesa e púrpura.
Van Noten é um dos grandes expoentes do look camponês tão apreciado por ícones da moda como a atriz Sienna Miller, mas suas criações são imunes ao vaivém da moda.
Os fãs guardam suas peças como tesouros de família e correm para comprar artigos novos assim que são postos à venda. Para Van Noten, se ele fizesse publicidade, seus clientes fiéis sairiam prejudicados. "Eu teria que aumentar o preço das roupas em 5% a 10% - explicou o estilista.