Os Jogos Olímpicos de Pequim deverão produzir a maior audiência de todos os tempos devido à população chinesa, estima a agência Initiative num estudo divulgado divulgado nesta terça-feira.
De acordo com o estudo, só a cerimônia de abertura deverá ser acompanhada por um bilhão de pessoas em todo o mundo, tornando-se o evento único com maior audiência ao vivo de todos os tempos.
A Initiative justifica que os Jogos de Pequim serão o primeiro grande evento esportivo global realizado em território chinês, com exceção do Grande Prêmio de Fórmula 1 que, no entanto, não incluiu nenhum piloto chinês.
- Esta será a primeira vez que a população chinesa irá apoiar em casa atletas locais, antecipando-se uma mobilização sem precedentes na audiência dos Jogos - cita a empresa.
O recorde de audiências será conseguido pela soma dos espectadores chineses, já que no continente americano e na Europa as audiências destes Jogos Olímpicos poderão ficar abaixo das registradas há quatro anos, em Atenas, onde os horários eram mais favoráveis, acredita a Initiative.
Esta previsão de audiências terá um impacto nos investimentos publicitários. De acordo com o mesmo estudo, os Jogos Olímpicos de Pequim deverão movimentar "verbas recorde em patrocínios, pelo indubitável interesse e oportunidade que o mercado chinês representa para as marcas".
A última vez que os Jogos se realizaram num mercado de grande dimensão foi em 1996, em Atlanta, mas naquela época a atividade de patrocínio esportivo ainda se encontrava em desenvolvimento, lembra.