Os méritos de qualquer movimento devem sempre ser creditados às forças sociais que o articulam e sustentam
28/10/2011
Silvio Mieli
Quando o movimento “Ocupar Wall Street” se espalha dos EUA para o mundo é preciso não esquecer que, inspirada no levante árabe e nos acampados espanhóis, a ação foi convocada a partir de uma campanha do coletivo canadense Adbusters, espécie de vanguarda do ativismo digital anticonsumista e anticorporativo. Os méritos de qualquer movimento devem sempre ser creditados às forças sociais que o articulam e sustentam. Mas existem vetores que, por cumprirem papéis fundamentais no processo, devem ser destacados, até por uma questão de justiça e importância histórica. É o caso da Media Foundation, que criou a revista e o site Adbusters (www.adbusters.org), em torno do qual se organizou uma rede de agitadores e provocadores culturais (os Culture Jammers).
O estoniano Kalle Lasn, fundador da Media Foundation, define a prática do coletivo como uma “ecologia da mente”. Ou seja, um trabalho de comunicação que, ao liberar o imaginário da lógica publicitária, provoca uma “mudança de paradigma” na consciência pública. Para ele, o midiativismo inspira a luta contra o poder corporativo deste início de século, assim como o movimento pelos direitos civis marcou os anos de 1960, o feminismo emergiu dos anos de 1970 e as lutas ambientalistas definiram a militância dos anos de 1980.
A Media Foundation, através da revista Adbusters (que circula desde 1989 sem anúncios pagos) já lançou campanhas históricas, como a Unbrand America, quando cada estrela da bandeira estadunidense foi substituída por um logo corporativo, ou a Blackspot, que resumia-se a um pingo preto, ponto de partida para uma resistência contra “a transformação do consumismo na religião nacional”. Sem falar do “Dia sem Compras” e do “Dia Sem TV”, dentre tantas outras pouco conhecidas entre nós brasileiros.
Tanto na versão impressa da revista como no site, prevalece um design simples, mas refinado e moderno, baseado num cuidado especial com a relação criativa entre texto e imagem, principalmente nas paródias inteligentes de campanhas publicitárias famosas. São todas características que influenciaram um número crescente de jovens militantes e ajudaram a definir um ativismo que, ao invés de estetizar a política, politiza cada vez mais a estética.
Quando muitos imaginavam que a mistura entre arte, comunicação, tecnologia e política seria incapaz de estabelecer qualquer vinculo concreto com a realidade, eis que vingou uma ocupação de carne e osso no núcleo duro do capitalismo financeiro. Apesar das ameaças, a ocupação em Wall Street completa o seu primeiro mês. E no histórico 15 de outubro espalhou-se pelo mundo. Mais uma prova de que existem territórios em que só a arte e a linguagem conseguem penetrar.