Kaiser investe milhões para revigorar marca no país

Após sucessivos prejuízos, as Cervejarias Kaiser investirão nos próximos cinco meses cerca de R$ 100 milhões na sua principal marca para reposicioná-la no mercado. Controladas pela canadense-americana Molson Coors, quinta maior cervejaria do mundo em volume, a iniciativa faz parte do esforço de dar uma reviravolta nos negócios.

A Kaiser apresentou  sua nova campanha de propaganda com o conceito "viver é a melhor coisa do mundo". O diretor de Marketing, Marcelo Toledo, chegou a afirmar a jornalistas que os recursos para essa iniciativa viriam de "uma aposta dos acionistas no país". Mais tarde, no entanto, Toledo corrigiu a informação, esclarecendo em nota oficial que não se trata de aporte novo do controlador, mas de recursos previstos no plano de marketing da Kaiser para o ano.

Toda a comunicação da bebida terá como pano de fundo o cotidiano, como o bar da faculdade ou o primeiro beijo. A embalagem também foi modificada e agora dá ênfase à letra "K". Toledo recusou-se a informar se a fórmula da cerveja foi modificada.

A Kaiser, que em 1997 já teve 17% de participação do mercado nacional, amargava em julho apenas 6,8%, segundo dados da AC Nielsen. As Cervejarias Kaiser, incluindo outras marcas como Bavaria e Heineken, tinham market share de 8,5% no mês passado, o menor na história da empresa.

O volume de vendas no Brasil no segundo trimestre caiu 11,7% contra o mesmo período do ano anterior, enquanto o mercado em geral cresceu quase dois dígitos. A Molson Coors anunciou em maio que estava congelando os investimentos no Brasil, e vem afirmando que estuda uma série de opções para as operações deficitárias, o que levantou rumores de que a Kaiser poderia ser vendida. No último trimestre, a empresa internacional teve encargo de US$ 46,7 milhões referente aos negócios brasileiros.