A maioria das grifes de moda gasta milhões de dólares em anúncios. Algumas, porém, deixam que suas roupas falem por elas.
O estilista belga Dries Van Noten se nega a divulgar sua grife nas revistas de moda, preferindo, em lugar disso, montar desfiles poéticos que o transformaram no queridinho da crítica especializada.
"É uma marca única. Acho que não existem muitas outras que poderiam fazer a mesma coisa", comentou Hilary Alexander, editora de moda do jornal britânico Daily Telegraph.
"Ela é muito pequena, e acho que a maior parte da equipe acompanha Van Noten nos 20 e poucos anos desde que ele fundou a companhia."
O desfile da coleção de outono-inverno de Van Noten na Escola de Belas Artes foi pobre em efeitos especiais, mas rico em peças finamente criadas, com toque boêmio -- saias amplas, fartamente bordadas, e casacos com cinto, em estilo vintage, com detalhes em pele.
Ao som pungente da trilha sonora do filme "2046", de Wong Kar-Wai, modelos com flores de laca preto nos cabelos desfilaram em criações em tons de vermelho-tomate, esmeralda, turquesa e púrpura.
Van Noten é um dos grandes expoentes do look camponês tão apreciado por ícones da moda como a atriz Sienna Miller, mas suas criações são imunes ao vaivém da moda.
Os fãs guardam suas peças como tesouros de família e correm para comprar artigos novos assim que são postos à venda. Para Van Noten, se ele fizesse publicidade, seus clientes fiéis sairiam prejudicados. "Eu teria que aumentar o preço das roupas em 5 a 10 por cento", explicou o estilista.
A maison francesa Rochas, conhecida por perfumes clássicos como Femme e Byzance, também mantém um perfil discreto.
Pertencente à gigante americana dos bens de consumo Procter & Gamble, ela não faz publicidade de suas criações de prêt-à-porter, e, no ano passado, o lançamento de sua fragrância nova, a Poupee, passou quase desapercebida pela grande imprensa.
A discrição da grife não se deve a qualquer falta de elogios da crítica a seu estilista Olivier Theyskens, de 28 anos.
Desde que assumiu o posto na grife em 2003, Theyskens já se tornou um favorito de estrelas de Hollywood que variam de Nicole Kidman a Gwyneth Paltrow. Sua coleção mais recente recebeu aplausos estrondosos na quarta-feira.
Casacos de gola alta e saias longas com cauda de peixe criaram uma silhueta eduardiana que formou contraste com os volumes amplos vistos em Nova York e Milão.
Faixas de tecido eram costuradas sobre saias de seda ondulantes, e vestidos bustiê em seda se abriam sobre camadas de crinolina engomada.
"É muito caro. Não é algo que seja imediatamente usável, para um mercado muito grande", disse Alexander, do Daily Telegraph.
"A Rochas ainda é relativamente nova. Seria um erro comprometer um orçamento publicitário enorme até que seus criadores sintam que a grife está pronta para isso."