Greve de roteiristas nos EUA pode afetar publicidade na televisão

A greve dos roteiristas de Hollywood que começou há menos de uma semana e já conta com apoio de elencos de séries como The Office pode modificar drasticamente a publicidade na televisão.

O setor de publicidade na TV, que movimenta US$ 70 bilhões (cerca de R$ 124 bilhões), ainda é visto como a melhor maneira de promover marcas e produtos. Entretanto, uma greve prolongada de roteiristas poderia provocar mudanças significativas. Sem programas novos na televisão, é provável que a audiência diminua e, quando os espectadores procurarem diversão em outro lugar, os anunciantes provavelmente vão segui-los.

— Não sei quanto tempo vai levar, mas os espectadores vão começar a migrar para outros lugares, e nós, como anunciantes, temos que segui-los —, disse Lisa Herdman, vice-presidente de programação de redes de TV da agência de publicidade e compra de mídia RPA.

O Sindicato dos Roteiristas da América entrou em greve em 5 de novembro, após o colapso das negociações com os maiores estúdios de cinema e televisão, pondo fim a quase 20 anos de paz trabalhista em Hollywood.

Os roteiristas reivindicam uma parcela maior da receita da Internet, largamente vista como canal de distribuição-chave para a maior parte do entretenimento no futuro.