Os gastos com publicidade online podem dobrar até 2009, para US$ 16,1 bilhões, e começarem a representar uma proporção muito maior no orçamento do mercado publicitário, informou a JupiterResearch na terça-feira. Este ano, a publicidade online crescerá 27%, para US$ 8,4 bilhões, afirmou a empresa de pesquisa do mercado de Internet.
O segmento deve aumentar a sua participação no bolo das receitas de marketing para 6,5% em 2009, contra os 3,5% atuais. Observadores do setor de propaganda prevêem que gastos com publicidade nos Estados Unidos cresçam de seis a nove por cento neste ano, ajudado pela melhora no cenário econômico, campanhas políticas e pelos Jogos Olímpicos.
Os anúncios na Internet devem ser a categoria de mídia que mais crescerá, seguida por TV a cabo e televisão aberta. Os principais anunciantes estão apostando cada vez mais na Web enquanto os consumidores gastam mais tempo na rede e sofisticadas tecnologias tornam mais simples a criação e o acompanhamento de resultados de campanhas online.