Em breve, numa camiseta perto de você: "I, Robot" ("Eu, um robô"), o próximo thriller de ficção-científica estrelado por Will Smith.
Na incansável tarefa de atrair a atenção de consumidores bombardeados por comerciais, outdoors e outras mídias, a 20th Century Fox lançou uma inovadora tática de marketing "guerrilheiro" na semana passada, na feira de games E3, em Los Angeles.
Trata-se de camisetas com telas de vídeo embutidas que exibem cenas do "I, Robot".
As duas mulheres que vestiam essas camisetas no Centro de Convenções de Los Angeles foram cercadas por uma legião de jornalistas.
A 20th Century Fox é o primeiro estúdio -- na verdade, a primeira empresa de qualquer setor -- a usar uma "videocamiseta" desenvolvida pela companhia Brand Marketers, de San Francisco.
A peça também foi usada para divulgar "I, Robot" na conferência NextFest, da revista Wired, na sexta-feira em San Francisco.
E, no feriado de 4 de julho (independência dos EUA) a Fox pretende colocar várias pessoas a caráter passeando por shoppings, cinemas, praias, festivais e outros eventos lotados. "I, Robot" estréia nos EUA em 16 de julho.
"Acho que quando você está procurando oportunidades para se destacar, a idéia de que alguém tenha uma camiseta que é um monitor passando trailers de filmes é realmente legal", disse Jeffrey Godsick, vice-presidente executivo de marketing da 20th Century Fox.
"Fomos apresentados à tecnologia há poucas semanas e imediatamente achamos que seria demais como oportunidade para promover um filme. As pessoas na E3 pararam para assistir aos trailers porque isso é algo único."
As camisetas, equipadas com monitores de 11 polegadas e quatro alto-falantes, podem reproduzir qualquer tipo de mídia. A Brand Marketers contrata "embaixadores das marcas" para vesti-las em eventos -- as camisetas não são vendidas ao público.
"Acho que a Fox teve muita coragem de se sair com esta para 'I, Robot', porque é muito novo, e muitas empresas não estão dispostas a fazer marketing alternativo e querem se apegar às mesmas coisas", disse Adam Hollander, diretor de criação da Brand Marketers.
"Dou muito crédito a eles por terem mergulhado antes. As pessoas não olham mais para outdoors e cartazes nas ruas. Você precisa ser mais criativo agora. Esse é simplesmente o tipo de coisa legal sobre a qual as pessoas vão falar."
A Fox diz que, embora as "videocamisetas" sirvam para qualquer filme, elas são particularmente adequadas para a divulgação de "I, Robot", que se passa em 2035.
A invenção poderá ser empregada também em outros setores do entretenimento. "Estou começando com Hollywood porque se adequa bem ao que eles fazem, mas também funciona para outras empresas", disse Hollander, sugerindo, por exemplo, o uso na divulgação de discos.