Facebook vê perspectivas publicitárias além dos jogos

O Facebook, recentemente avaliado em 50 bilhões de dólares, vê oportunidade de ampliar seus negócios publicitários para além do segmento de jogos, declarou um executivo da companhia na segunda-feira. O Facebook já está enfrentando grandes concorrentes na Web, como o Google e o Yahoo, na disputa pelo tempo dos internautas e das verbas publicitárias, com base em sua audiência de mais de 50 milhões de usuários e nas informações que eles compartilham. A empresa criou um negócio publicitário significativo com base em jogos sociais, graças a companhias como a Zynga, que desenvolveram jogos especialmente para a plataforma do Facebook, dando ao site uma audiência cativa de entusiastas. - Para uma companhia como a Zynga, o Facebook é de longe a mais eficiente plataforma publicitária mundial - disse o diretor de negócios Dan Rose na conferência de mídia DLD, segunda-feira em Munique. - Os jogos tendem a ser o principal indicador - afirmou. - À medida que mais e mais categorias se tornem sociais, haverá certamente oportunidades para nós, do ponto de vista publicitário. - Estamos em meio a uma transformação. Estamos avançando da Web de informação para a Web social. Estamos caminhando da sabedoria das multidões para a sabedoria dos amigos -disse. Rose mencionou música e vídeo como outras categorias de atividades sociais que podem ser as próximas a oferecer oportunidades publicitárias ao Facebook. Perguntado se as empresas de mídia precisavam ir além da integração de seus sites ao Facebook, e passar a experimentar soluções no interior da rede social, ele respondeu: "Talvez. Veremos." Rose disse que o Facebook não tem planos de desenvolver os Facebook Credits, usados atualmente para adquirir produtos virtuais utilizáveis em jogos da rede social, para uso no mundo real. - É uma moeda virtual, concebida especificamente para produtos virtuais - disse. De acordo com documentos enviados este mês pelo Goldman Sachs a potenciais investidores, que constituem a única fonte de informação sobre as finanças da empresa até o momento, o Facebook teve 355 milhões de lucro nos primeiros nove meses de 2010, sobre faturamento de 1,2 bilhão de dólares.