Editora alemã Springer compra ProSieben por US$3,1 bilhões

A editora alemã Axel Springer está assumindo controle total da ProSiebenSat.1 Media, em acordo de 2,5 bilhões de euros (US$ 3,1 bilhões) e que criará o segundo maior grupo de mídia da Alemanha.

Com o negócio, o presidente-executivo da Springer, Mathias Doepfner, realiza antigo sonho do fundador Axel Springer de aliar o poder de conteúdo e propaganda de seu conservador jornal diário, Bild, com televisão.

- ProSiebenSat.1 é um investimento que se pagará. Estamos investindo em um negócio que é lucrativo até nos tempos difíceis. Estamos criando uma estrutura para fazer abertura para o negócio digital do futuro - disse Doepfner em declaração, nesta sexta-feira.

O acordo deverá dar à Springer, cujas vendas domésticas de jornal estão em queda, maior acesso ao mercado de TV, mas manterá a empresa presa ao difícil setor de propaganda da Alemanha, a economia que menos cresce na Europa, e gerará grande volume de dívidas.

Um banqueiro próximo à transação fez críticas ao negócio. - A triste verdade é que há um registro histórico de sinergias nulas entre imprensa e televisão. Se olharmos para os Estados Unidos, a Time Warner e a Viacom estão fazendo o oposto, quebrando conglomerados. Mas os acordos de mídia geralmente são pouco racionais e há um laço histórico entre a Springer e a ProSieben - acrescentou.

Ambas as empresas tiveram vendas somadas de 4,2 bilhões de euros em 2004. A fusão das companhias criará o segundo maior grupo de mídia da Alemanha, atrás da quarta maior empresa do setor no mundo, a Bertelsmann, que teve 30% de suas vendas, ou 5,1 bilhões de euros, no mercado alemão.