Os grandes jornais americanos começam a publicar na sexta-feira anúncios do documentário "Super Size Me," cujo diretor passou 30 dias seguidos alimentando-se exclusivamente no McDonald's enquanto estudava o problema da obesidade nos EUA.
Os anúncios vêm acompanhados de uma oferta de ingressos com descontos para os funcionários da rede de lanchonetes.
"Super Size Me," que valeu a Morgan Spurlock o prêmio de melhor direção no Festival de Cinema Sundance, em janeiro, estréia nesta sexta em 37 cinemas em Nova York, Los Angeles, Seattle, San Francisco e Washington. Distribuído pela Roadside Attraction/Samuel Goldwyn Films, o filme passará para um grande número de salas duas semanas mais tarde.
Os anúncios sairão nos jornais The New York Times, The Los Angeles Times, The Chicago Tribune e The Washington Post, entre outros, depois de já terem começado a aparecer em algumas revistas e jornais locais na quarta. Uma campanha de anúncios na rádio e televisão começou no último fim de semana.
A Roadside Attraction/Samuel Goldwyn disse que desconto médio de 3 dólares por ingresso oferecido a funcionários do McDonald's visa educá-los sobre a alimentação que servem.
"O objetivo não é apenas pregar aos já convertidos," disse Shani Ankori, da distribuidora. "É informar as pessoas que trabalham no setor do fast food, para conscientizá-las."
Uma porta-voz da rede McDonald's, Lisa Howard, não comentou especificamente o anúncio do filme, que mostra Spurlock com a boca cheia de fritas, mas, referindo-se ao desconto oferecido aos funcionários da rede, disse que "não passa de outra artimanha, como o filme."
Spurlock disse que focalizou o McDonald's no filme porque a rede é líder no setor de fast food e é quem mais facilmente poderia provocar mudanças, oferecendo a seus clientes opções alimentares mais saudáveis.
"Eles são os líderes. Todos seguem o líder," disse Spurlock, cuja dieta exclusiva McDonald's lhe causou sérios problemas de saúde.
Ele observou que, dois meses após o festival Sundance, o McDonald's eliminou de seu cardápio as porções gigantes Super Size. Na quinta-feira a empresa lançou as refeições "Go Active Happy", que incluem uma salada, uma garrafa de água e um folheto de exercícios de Bob Greene, o personal trainer de Oprah Winfrey.
"O filme já está começando a exercer impacto," comentou Spurlock. "Não seria fantástico se pudéssemos fazer as pessoas pensar sobre o que comem?"
Lisa Howard negou que o documentário esteja ligado às mudanças realizadas no cardápio do McDonald's, que, segundo ela, já vinham sendo planejadas muito tempo antes do filme.
Em "Super Size Me," Spurlock afirma ter ganho quase 12 quilos, que seu nível de colesterol subiu 65 pontos e seu fígado se encheu de gordura, alcançando nível tóxico, após um mês comendo exclusivamente no McDonald's. Suas funções corporais teriam voltado ao normal oito semanas depois de ele abandonar a dieta à base de McDonald's.