Dobradinha Copa-Olimpíada é boa para patrocínios, diz dirigente

A realização da Olimpíada de 2016 no Rio, apenas dois anos depois da Copa do Mundo de futebol no Brasil, iria aumentar a competitividade entre potenciais patrocinadores, disse na quarta-feira o diretor de marketing da candidatura olímpica carioca.

O Comitê Olímpico Internacional (COI), que escolhe a cidade-sede dos Jogos de 2016 na sexta-feira em Copenhague, manifestou reiteradamente a preocupação de que a realização da Copa de 2014 no Brasil prejudique os esforços do Rio para atrair patrocinadores.

Chicago, Tóquio e Madri são as outras cidades candidatas, nessa que é considerada a disputa mais acirrada de todos os tempos pelo direito de realizar uma Olimpíada.

– O mercado publicitário no Brasil é muito competitivo – disse a jornalistas Leonardo Gryner, diretor de marketing e comunicação da candidatura do Rio.

– (Os patrocinadores) tentarão explorar plenamente os direitos que adquiriram – completou.
Como exemplo, ele argumentou que, se um banco for escolhido como patrocinador oficial da Copa de 2014, haverá várias outras grandes instituições bancárias prontas e ávidas a se associar com a Olimpíada de 2016.

– Apresentamos (ao COI) um programa completo de comunicações que cobre todos os sete anos (que faltam até a Olimpíada) – disse ele.

A sede olímpica é definida com essa antecedência para que haja tempo suficiente para os preparativos. Os patrocínios domésticos são cruciais para que as cidades-sede equilibrem o orçamento dos Jogos, que atualmente ronda os 2 bilhões de dólares, sem contar os gastos em obras de infraestrutura.

As parcerias domésticas podem levar até 1 bilhão de dólares para os comitês organizadores.

– Os organizadores de 2016 terão mais dificuldades para ativar um retorno dos patrocinadores imediatamente depois dos Jogos de Londres-2012 – alertou nesta semana o presidente do COI, Jacques Rogge.

– Nestes quatro anos vocês terão esta importantíssima organização da Copa do Mundo. Então isso poderia complicar a vida um pouquinho na busca por patrocinadores e no sentido de ativar e trazer retorno para os patrocinadores – afirmou.