O site de filmes Flixster lançou esta semana uma nova versão de seu aplicativo para iPhone Movies, o que enfatiza como a tecnologia e a Internet estão levando o mundo de Hollywood diretamente aos fãs, contornando meios tradicionais de comunicação, como os jornais. A transição gerou caos no setor de jornais, que vem vendo a publicidade despencar em suas páginas uma vez que os estúdios de cinema passaram a transferir seus esforços de marketing para a Web. Mas para redes sociais como o Flixster, a mudança está impulsionando o número de usuários.
O Movies permite que usuários do iPhone leiam sobre filmes e estrelas do cinema, comprem ingressos, e escrevam suas próprias críticas para compartilhar com outros que, em troca, influenciam a publicidade boca-a-boca dos filmes.
– Pela primeira vez, temos uma ferramenta que chega diretamente ao consumidor. Não há desafio maior para o anunciante – disse Jason E. Squire, professor da Escola de Artes Cinematográficas da Universidade da Southern California.
O Flixster, rede social por trás do aplicativo gratuito Movies, afirmou que teve um aumento de 83% no número de usuários nos últimos seis meses, e recentemente bateu a marca dos 6 milhões de membros. O aplicativo é ligado ao site do Flixster, e a rede afirma que 20% de todos os usuários do iPhone nos Estados Unidos usam o programa.
– Dizem que o boca-a-boca é, sozinho, o fator mais decisivo na hora da escolha de se assistir a um filme e muito desse boca-a-boca hoje ocorre na Internet através de sites como o nosso – disse o co-fundador e presidente-executivo do Flixster Joe Greenstein.