Com poucas alterações, as dez marcas mais valiosas do mundo neste ano são as mesmas de 2006, segundo a sétima edição da pesquisa Best Global Brands 2007, que traz o ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo. A pesquisa foi feita pela consultoria de marcas Interbrand em parceria com a revista norte-americana Business Week.
A Coca-Cola manteve-se na primeira posição, repetindo o desempenho apresentado desde a primeira edição da pesquisa. A marca foi avaliada em US$ 65,234 bilhões - o valor da marca, no entanto, teve uma ligeira redução de 3% em relação ao registrado em 2006. A segunda e a terceira posições também foram as mesmas do ano passado: Microsoft (US$ 56,079 bilhões) e IBM (US$ 57,091 bilhões).
A marca Google teve uma valorização de 44% neste ano. Desde 2005 o site de buscas na internet subiu da 38ª para a 20ª posição e está avaliada em US$ 17,837 bilhões.
O diretor-geral da Interbrand no Brasil, Alejandro Pinedo, disse que o crescimento do Google reflete o aumento de negócios via internet e a prioridade que a empresa dá à gestão estratégica de sua marca. A Amazon.com, que cresceu 15% no período, depende da publicidade em canais como Google e Yahoo!
As outras posições entre as dez marcas mais valiosas são: GE (US$ 51,569 bilhões), Nokia (US$ 33,696 bilhões), Toyota (32,070), Intel (US$ 30954 bilhões), McDonald's (US$ 29,398 bilhões), Disney (US$ 29,210) e Mercedes Benz (US$ 23,568). Neste grupo, em relação ao ano passado, Nokia (5ª), Toyota (6ª) e McDonald's (8ª) subiram uma colocação cada. Já a Intel e a Disney, perderam as posições 5ª e 8ª, respectivamente.
Havaianas e Natura
Nenhuma empresa brasileira figura entre as 100 marcas mais valiosas do mundo, mas companhias como Havaianas e Natura são apontadas como as duas que mais investem na manutenção da imagem do nome para se destacar no Brasil e no exterior.
A avaliação é de Alejandro Pinedo, diretor-geral da Interbrand no Brasil, consultoria responsável pela pesquisa das 100 marcas mais valiosas do mundo, publicada pela revista de negócios norte-americana Business Week.
- A Havaianas é uma empresa que faz isso no Brasil e no exterior. É uma companhia que, ainda numa escala muito pequena, consegue gerar uma demanda pela sua marca. A Natura é outro exemplo - observa Pinedo.
Segundo ele, as empresas que mais cresceram no ranking deste ano (Google, Zara, Apple, Nintendo e Starbucks) também têm em comum o fato de apostarem na sua marca como o produto mais valioso da empresa.
Segundo ele, essas empresas também mudaram a forma de se relacionarem com o consumidor. O McDonald’s, que também teve crescimento no ranking, é apontado por ele como um exemplo de recuperação rápida através da melhora no relacionamento com os seus clientes, após enfrentar questionamentos em relação à qualidade da comida servida pela rede.