O roqueiro Bono uniu-se a três importantes grifes e ao American Express nesta quinta-feira para lançar o "Product Red" (Produto Vermelho), um esquema ambicioso para levantar dinheiro com o objetivo de combater a Aids.
- Isso é realmente animador para mim. Acho excitante querer mudar o mundo - disse o cantor irlandês Bono, segurando no alto um novo "Red Card" Amex, cujo reverso mostra a frase: "Este cartão foi produzido para eliminar o HIV na África".
Um por cento do dinheiro gasto com o cartão de crédito irá para o Fundo Global do Combate a Aids, Tuberculose e Malária, que apóia quase meio milhão de pessoas em tratamentos contra a Aids e um número similar de crianças órfãs pela doença. Os parceiros de Bono na iniciativa são Gap, Giorgio Armani e Converse, uma subsidiária da Nike. Eles vão canalizar uma porção dos lucros para o fundo de produtos "de marca vermelha", incluindo, respectivamente, camisetas, óculos de sol e tênis.
- Buscamos empresas ícones que produzam artigos ícones - disse o executivo-chefe da Product Red, Bobby Shriver, em uma entrevista coletiva durante o Fórum Econômico Mundial em Davos, na Suíça.
O esquema foi criado para aumentar dramaticamente o levantamento de fundos para o combate à doença.
- Uma pessoa comum pode simplesmente entrar em uma loja e sentir que pode participar na ajuda aos necessitados simplesmente comprando um perfume. E eu acrescentaria, cinicamente: sem que nós mudássemos o preço do produto - disse Armani.
As empresas vão produzir a marca vermelha em diferentes mercados e em diferentes estágios, mas a Grã-Bretanha será o primeiro, onde a Amex espera um mercado de 4 milhões de 'consumidores conscientes' até 2009. O cartão será lançado no país em março.