A organização do All-Star game, jogo comemorativo que reúne os melhores jogadores da temporada da NBA, espera atingir em 2004, no dia 15 de fevereiro, 3,1 bilhões de pessoas em 212 países através dos diversos meios de comunicação, em especial a televisão e a internet.
A marca a ser conquistada daqui uma semana, na partida que será realizada em Los Angeles, é a amostra de que a liga norte-americana de basquete, antes fechada aos jogadores dos EUA, se abriu e agora acolhe pessoas do mundo inteiro. Atualmente, 15% dos jogadores da NBA nasceram fora dos EUA. São 68 atletas de 33 países diferentes.
Segundo dos dados dos organizadores da partida, que se transforma numa festa durante o final de semana, incluindo o jogo dos novatos e o torneio dos três pontos, 325 jornalistas de 41 países cobrirão o evento. Ao todos já estão cadastradas 45 redes de televisões internacionais, que transmitirão ao vivo a partida em 42 idiomas.
Pela internet, a expectativa é de que dois milhões de pessoas acessem o site NBA.com, sendo que a metade poderão ser de espectadores de fora dos EUA.
O brasileiro Nenê, ala-pivô do Denver Nuggets, jogará na festa pelo segundo ano consecutivo. Ele está convocado para atuar na partida dos novatos, na sexta dia 13 de fevereiro.