O consumo de produtos de beleza entre a população negra está crescendo cada vez mais no Brasil. O grande número de negros e seu potencial de consumo têm atraído empresas de cosméticos e estética. Já existem várias linhas de produtos e tratamentos específicos para as pessoas de pele negra, que já compõem 45% dos consumidores desse mercado.
O IBGE apontou que o Brasil tem a segunda maior população negra do mundo, perdendo apenas para a Nigéria. São 90 milhões de pessoas no país, significando 59% da população. O segmento de produtos para esses consumidores abrange mais de 80 milhões de brasileiros e movimentou aproximadamente R$ 1 bilhão em 2002.
A empresa cosmética Shizen - 100% nacional - constatou que o volume de produtos vendidos de sua linha "Essenza", desenvolvida especialmente para afro e afrodescendentes, triplicou em apenas seis meses. A empresa acredita que, além da qualidade dos produtos, o conceito de valorização da beleza negra da linha também ajudou para este desempenho.
O mercado de shampoo e condicionadores para o público afro duplicou em apenas um ano. De janeiro a abril de 2002, as vendas foram de R$ 1 milhão e 200 mil, já de janeiro a abril de 2003, as vendas aumentaram para R$ 2 milhões e 500 mil.
O setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, movimenta cerca de R$ 6,6 bilhões por ano no Brasil. O segmento de produtos afro-éticos corresponde a 25% deste total.
Entre janeiro e julho deste ano, o segmento (cremes alisantes, shampoos, condicionadores e loções hidratantes para o corpo) foi responsável por 21% das vendas totais de produtos do setor.
A estudante de jornalismo Vilma Rodrigues acredita que o crescimento das vendas se deu pelas necessidades sentidas pelos negros.
- No início dos anos 90 o negro se mostrou muito atrativo para a indústria de cosméticos, devido sua pele e cabelo diferenciados. O negro passou a consumir vários produtos para o cuidar principalmente dos cabelos (alisamentos, restauradores, ativadores de cachos, umidificadores etc.) - afirma a estudante.
Componentes dos produtos
Pesquisas e testes mostraram que a natureza possui vários recursos essenciais para desenvolver a linha que trata e relaxa cabelos crespos. São eles:
- A manteiga de Cupuaçu, extraída da Amazônia, por exemplo, é utilizada nos produtos. Ela devolve a umidade natural aos fios devido à alta absorção de água, dando mais brilho aos cabelos.
- O mel é rico em glicose, vitaminas e proteínas, além de possuir ação anti-bacteriana.
- A babosa (aloe vera) é altamente condicionante e possui ação hidratante prolongada, reduzindo o volume dos cabelos.
Dicas Especiais para peles negras
- Usar filtro solar fator 8 diariamente e fator 10 ou mais se estiver na praia ou piscina
- Procurar produtos fabricados especialmente para peles negras
- Ficar atento a tratamentos que não devem ser aplicados em pelos escuras porque podem deixar cicatrizes
- Usar base no mesmo tom da pele. Tons mais claros deixam uma aparência acinzentada
- Hidratar sempre a pele com um bom hidratante, com atenção especial para o rosto, mais sensível
- Quelóides são mais comuns em peles negras, por isso é recomendado tratar o local com curativos oclusivos (corticóide ou silicone)
- Remover a maquilagem antes de dormir com um demaquiante para retirar resíduos e células mortas